La publicité digitale est en plein boom ! Canal de communication prisé des marques, le digital fournit de nombreux avantages. Notamment, la rapidité de mise en oeuvre, un ciblage précis, de multiples formats et surtout la possibilité d’analyser de façon poussée les retombées. D’ailleurs, la part de la publicité digitale est en forte augmentation et devrait atteindre les 70% d’ici 2025. Mais avez-vous connaissance de l’ampleur de la pollution générée par les campagnes de communication en ligne ? La publicité digitale a bel et bien une empreinte carbone et il devient essentiel d’en prendre conscience pour agir. Avec Greenmetrics Ads, matérialisez et réduisez l’empreinte carbone des publicités digitales.
L’impact environnemental des publicités digitales
Avec l’essor d’internet et des campagnes marketing en ligne, nous assistons à une multiplication des formats digitaux permettant de communiquer, qui viennent alourdir l’impact environnemental. En tant qu’utilisateurs d’internet, nous sommes exposés à de la publicité en ligne sur les moteurs de recherche (SEA), les réseaux sociaux, les sites web influents (via les displays), et même dans notre boite e-mail (la fameuse newsletter). Notez que le format vidéo, bien que très performant, est à la fois le plus pollueur et le plus contributeur à la croissance du secteur. L’activité énergétique générée par ces campagnes digitales a un coût écologique non négligeable : 35 vols allers-retours entre Paris et New-York pour un seul passager, soit 71 tCO₂eq. Ce sont en moyenne les émissions de CO₂ générées par une campagne de publicité en ligne pour 72 millions d’impressions.
Comment réduire l’empreinte carbone des publicités digitales ?
Cela fait relativement peu de temps que le sujet de la pollution des campagnes digitales est mis en lumière. Pourtant, la plupart des français estiment que la publicité a un rôle majeur à jouer dans la transition écologique et sociétaire. En parallèle, les professionnels du secteurs (media planner, media trader, marketing manager…) sont à la recherche de solutions pour rendre le secteur de la publicité digitale plus éco-responsable. À l’heure actuelle, il existe quelques bonnes pratiques à mettre en place, comme celles-ci :
- Privilégier le contenu qualitatif plutôt que quantitatif
- Alléger les formats vidéos, et éviter les lectures automatiques
- Définir une audience précise pour réduire les impressions inutiles
- Cibler de façon stratégique les canaux de diffusion
- Réduire les intermédiaires lors des enchères programmatiques
Ces mesures permettent en effet d’agir sur la réduction de l’empreinte carbone de la publicité digitale, mais ne pourrait-on pas aller encore plus loin ?
Allier réduction de l’empreinte carbone et performance c’est possible avec Greenmetrics Ads
Certes, les mesures indiquées ci-dessus vont d’ores et déjà permettre d’optimiser la performance des campagnes marketing en ligne. Mais, diffuser une campagne optimisée sur des sites web qui ont un fort impact environnemental, c’est un coup d’épée dans l’eau !
Greenmetrics Ads aide les professionnels de la publicité à concevoir des campagnes digitales optimales à faible impact environnemental. Comment ? Grâce à un accompagnement global et personnalisé sur toutes les étapes de la mise en oeuvre d’une campagne :
- Agir dès le départ pour une production de contenu éco-responsable (tournages, shooting…)
- Cibler de manière efficace pour obtenir des impressions qualifiées
- Diffuser la campagne sur des sites “propres” avec un moindre impact sur l’environnement
En s’appuyant sur la technologie de Greenmetrics Analytics qui évalue les émissions de CO₂ liées à la construction et l’usage d’un site web, Greenmetrics Ads peut identifier les sites dont le score environnemental est favorable à l’accueil d’une campagne digitale entièrement éco-conçue.
Les bénéfices de ce programme sont multiples :
- Rationalisation des coûts de campagne à chaque niveau
- Meilleur ROI
- Moins de gâchis : faire moins mais mieux !
- Réduction de l’empreinte carbone
- Attractif pour les marques qui inscrivent leurs campagnes digitales dans une démarche RSE (et elles sont de plus en plus nombreuses…)
En choisissant Greenmetrics Ads, vous valorisez votre engagement auprès de vos équipes, vos clients et vos partenaires.
